ネットビジネス初心者のための「 コピーライティングって何？ 」

『 ネットビジネス初心者のための「 コピーライティングって何？ 」 』

ここでは、

「 コピーライティングって何？ 」に答えると共に、

コピーライティングとキャッチコピーとの違いについてお話します。

◇　はじめに

「 コピーライティング 」という言葉を

初めて耳に（ 目に ）したときにあなたはどう思いましたか？

「 コピーライティング？？？？ 」って、

頭の中に？がイッパイでてきませんでした？

ブランディングとかならなんとなく分かりますよね？

• ブランディング  →  ブランド
• ターゲティング  →  ターゲット
• クロージング     →  クローズド

こんな感じで連想できます。

それが、

コピーライティング  →  コピーライト？

聞きなれない言葉ですね。

これから説明していきます。

◇　キャッチコピー

僕が「 コピーライト 」という言葉から、

ちょっと強引に連想したのは糸井重里さんです。

糸井さんはタレント活動などもされているコピーライターです。

糸井さんの書いたコピーはきっと耳に（ 目に ）したことがありますよ。

ジブリ映画のコピーも手掛けています。

少しだけ紹介しますね。

• 「 紅の豚 」  カッコイイとは、こういうことさ。
• 「 おもひでぽろぽろ 」  私はワタシと旅にでる。
• 「 千と千尋の神隠し 」  トンネルのむこうは、不思議の町でした。
• 「 となりのトトロ 」  このへんないきものは まだ日本にいるのです。たぶん。

話がそれていくのでこの辺で。

これらの文もコピーライティングの文ですが、

その中でも「 キャッチコピー 」と呼ばれるものです。

一応、分けてお話していきますね。

◇　コピーライティング？

そもそもコピーライティングとは、宣伝文を書くことです。

またその文を書くための技術です。

買ってほしい商品・サービスがある。

そこで、買ってもらうための文章を書く。

その文章をお客さんが読んで

「 欲しい、買いたい 」と思う。

この「 欲しい、買いたい 」と思ってもらうための文章術が

コピーライティングです。

◇　キャッチコピーとの違い

キャッチコピーは掴みです。

先ず、興味を引かせるための言葉です。

トトロにしても、

今は多くの人が知っています。

でも、公開前は当然のように

「 トトロってなに？ 」という状態です。

それを糸井さんが上手く表現してしっかりとつかみました。

子供がそのキャッチコピーを耳にしたら、

トトロに会いたくなり「 映画館に行きたい 」と

親にせがんだに違いありません。

このようにキャッチコピーにも強い力があります。

というか、キャッチコピーで目を引きましょう。

そうすれば、

その下に書いてある肝心な文章も読んでもらえます。

わけて考えている人もいますが、

キャッチコピーはコピーライティングの中に含まれている。

と、僕は考えています。

◇　コピーライティングですべきこと

あなたがこれから書く文章は、

より具体的に商品・サービスの価値を伝えることをしなければいけません。

例えば、

「 一生困らない文章術を教えます 」と

キャッチコピーが書いてあったとします。

それを見て興味は持っても、

その言葉だけではお金は払いませんよね？

どんな内容でどのように役に立つのか？　

果たして自分に必要なのか？

そのようなことを考えるはずです。

コピーライティングはこれらの疑問に先回りした文章を書きます。

そして、「 欲しい、買いたい 」と

思ってもらうのです。

あなたの商品・サービスの良さをしっかりと伝えていきましょう！

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